تواجه شركة Xiaomi تحديًا لتحقيق هدف المبيعات ، وسط تباطؤ نمو الهواتف الذكية

بائع الهاتف الذكي الصيني Xiaomi لديه آمال في بيع ما لا يقل عن 80 مليون هاتف ذكي هذا العام ، ولكن هذا الهدف قد يصعب الوصول إليه أكثر مما كان يعتقد في البداية.

أعلنت الشركة سريعة النمو يوم الخميس أنها باعت 34.7 مليون هاتف ذكي لأول مرة. ستة أشهر من عام 2015. على الرغم من أن هذا الرقم يعني أن المبيعات قد ارتفعت بنسبة 33٪ على أساس سنوي ، إلا أن شركة XIAOMI لا تزال تعمل من أجل الوصول إلى 80 مليون رقم.

نظراً لأن شركة Xiaomi باعت أول هاتف لها منذ أربع سنوات فقط ، حققت الشركة تقدما مذهلا لتصبح واحدة من أفضل العلامات التجارية للهواتف الذكية في الصين. لقد كان حتى لفترة وجيزة أكبر بائع في البلاد ، قبل أن يتراجع وراء الشركة الرائدة في السوق الجديدة ، أبل ، في الربع الأول من هذا العام ، وفقا لشركة الأبحاث IDC.

[اقرأ المزيد: أفضل هواتف أندرويد لكل ميزانية. ]

وقد تم بيع الهواتف Xiaomi بشكل جيد ، جزئيا لأنها تمثل صفقة ، وتتميز المواصفات الراقية بأسعار منخفضة. لكن هذا قد لا يكون كافياً لتوليد المزيد من المبيعات في الصين ، السوق المحلية للشركة. الطلب على الهواتف الذكية هناك ضعيف ، وتظل المنافسة شديدة.

العديد من المنافسين الآخرين ، بما في ذلك هواوي تكنولوجيز و ZTE ، يخرجون أيضاً بجودة الهواتف بنفس الأسعار ، كما تقول ميليسا تشاو ، المحللة لدى IDC. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدمون استراتيجية Xiaomi لتطوير علامة تجارية على الإنترنت وبيع الهواتف في المقام الأول من خلال التجارة الإلكترونية.

"إنه من الصعب للغاية التفريق بيننا الآن" ، أضاف Chau.

لزيادة المبيعات ، وكلها أكبر تركز الشركات الصينية للهواتف الذكية على التوسع الدولي ، بما في ذلك Xiaomi. يوم الثلاثاء ، أعلن البائع عن أول هاتف له في البرازيل ، وكانت الشركة تتوسع في آسيا ، وخاصة في الهند ، وهي سوق ضخمة أخرى.

"إن مفتاح شركة Xiaomi هو السوق الخارجي" ، قال جيسون لو ، وهو محلل في شركة الأبحاث Canalys.

ومع ذلك ، سوف يستغرق الأمر بعض الوقت لتأسيس وجود الشركة خارج الصين. يجب العثور على الموزعين ، ويجب إجراء العلاقات مع شركات الجوال. الأنظمة المحلية يمكن أن تعيق الطريق ، وكذلك المنافسة. في البرازيل ، على سبيل المثال ، سيتعين على شركة شياومي مواجهة سامسونغ وموتورولا وشركة إل جي ، أكبر ثلاث شركات للهواتف المحمولة في البلاد ، وكلها تتمتع باعتراف أفضل للعلامات التجارية.

تأمل شياومي أن تدخل يومًا ما الولايات المتحدة أيضًا. إلا أن الشركة ستحتاج أولاً إلى زيادة حجم محفظة براءاتها ، وإلا فإنها تخاطر بمواجهة نزاعات الملكية الفكرية.

"لديهم القدرة على إظهار أنفسهم كعلامة تجارية ذات قيمة لائقة."