يتم الآن تتبع مشاهدة التلفزيون عبر الإنترنت عبر الأجهزة

عرض جميع المشاهدين بنفس العرض التجاري ستة دقائق إلى ، على سبيل المثال ، قد تنتهي حلقة من "العائلة الحديثة" قريبًا. إذا كنت تشاهده عبر الإنترنت.

تم الإعلان عن شراكة جديدة بين شركة Nielsen لقياس التلفزيون وموفر التحليلات Adobe في وقت مبكر من يوم الثلاثاء ، حيث تقدم بيانات مفصلة حول كيفية مشاهدة الأشخاص للتلفزيون ووسائل الإعلام الأخرى على الإنترنت. يضيف الفريق المتابعة إلى الأشكال الحالية من التتبع ، من خلال السماح للمذيعين بالحصول على صورة أفضل لكيفية استخدام مستخدمي الإنترنت لوسائل الإعلام عبر الأجهزة والمنصات.

باستخدام الخدمة ، يمكن للمذيعين المشاركين في الشراكات مشاهدة ، على سبيل المثال ، إذا بدأ المشاهدون في مشاهدة عرض على Netflix على الكمبيوتر المحمول الخاص بهم ، ثم تحول إلى جهاز استقبال Roku لإكماله. ثم اقرأ مقالاً على ESPN.com.

إنه توسع كبير للبيانات السكانية المعتادة ومعدلات مشاهدة الفيديو التي يتم اكتسابها من خلال أدوات تتبع الويب وأدوات القياس عبر الإنترنت. لكن شراكة Adobe-Nielsen ستسمح للمذيعين بتوصيل النقاط. سيشاهدون كيفية تفاعل الأشخاص مع الفيديو الرقمي بين الأجهزة ، لا سيما على الأنظمة الأساسية الجديدة مثل صناديق الاستقبال المتصلة بالإنترنت. "ستساعد المعلومات المستفادة المذيعين في تحديد ما يشترطون من المعلنين ، وتقديم إعلانات مستهدفة أفضل للمشاهدين.

" هذه بيانات قيّمة وجديدة وغنية تستأثر بسلوك المستخدم الأوسع نطاقاً "، تقول ميليسا ويبستر ، محللة قطاع في IDC يدرس الإعلان الرقمي. وتتيح الشراكة "مستودع بيانات هائلًا" للشركات التي تسعى إلى الحصول على رؤى جديدة للعملاء. المذيعون اليوم يعانون بشدة من فهم كيفية استهلاك الناس للمحتوى الرقمي ، مما يجعل المهمة أكثر صعوبة مع انتقال المشاهدين بين مواقع البث. مثل Netflix و Amazon Prime ، وأجهزة مثل الهواتف الذكية وأجهزة الاستقبال المتصلة بالإنترنت. تم إنشاء تقنية جمع البيانات داخل جدران خدمة معينة ، ولكن التجسس الرقمي بين الأجهزة والمواقع يكون أصعب.

تم تصميم شراكة Nielsen-Adobe لملء الفراغ ، وذلك عن طريق الزواج من تحليلات فيديو Adobe ومنصة الإعلانات من خلال تقييمات تلفزيون Nielsen's

تتيح خدمة Adobe Analytics ، التي اكتسبتها من خلال الاستحواذ على Omniture ، تتبع كيفية عرض المستهلكين للوسائط الرقمية عبر الأجهزة من خلال ملفات تعريف الارتباط الرقمية ومعرفات إعلانات الجوال. تقيس أدوات Nielsen عبر الإنترنت البيانات الديموغرافية والأحاديث الاجتماعية على Twitter وكيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى عبر الإنترنت. يتيح التحالف للشركات المشاركة الاستفادة من البيانات المجمعة والمجهولة لقياس كيفية تفاعل المستهلكين مع المحتوى الرقمي بما في ذلك التلفزيون والفيديو والألعاب والصوت والنص ، كما تقول الشركات.

يمكن للمذيعين استخدام تصنيفات Nielsen Digital Content الجديدة ، حيث أنهم ودعا ، في مطلع العام المقبل. ومن بين المستخدمين الأوائل ESPN ، و Sony Pictures Television ، و Turner Broadcasting ، و Viacom.

ما زال الإنترنت يمثل جبهة جديدة للتلفاز ، لكن المذيعين يتطلعون بشكل متزايد لجذب المشاهدين هناك. أعلنت كل من HBO و CBS مؤخرًا عن خدمات بث قائمة بذاتها تتنافس مع التطبيقات مثل Netflix أو Hulu. يمكنك أن تراهن على رغبته في الحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات حول عادات مشاهدة العملاء.

لا يزال الإعلان التلفزيوني التقليدي أكثر ربحًا من إعلانات الفيديو الرقمية ، وفقًا لموقع eMarketer. إلا أن الخدمات التحليلية مثل تلك التي قدمها Nielsen و Adobe يمكن أن تعكس الاتجاه في نهاية المطاف ، حيث ينتقل المزيد من المستهلكين عبر الإنترنت.