ينضم قطاع الكمبيوتر الشخصي إلى أجهزة الكمبيوتر لتشجيع أجهزة الكمبيوتر الشخصية في حملة إعلانية جديدة خفيفة بشكل معتدل

على مدى السنوات القليلة الماضية ، بدأ المستهلكون في الابتعاد عن أجهزة الكمبيوتر الشخصية لصالح أصغر والهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية. تعتقد مجموعة من صانعي الكمبيوتر الرئيسيين ، بالإضافة إلى إنتل ومايكروسوفت ، أن الوقت قد حان لتوظيف الكمبيوتر الشخصي.

حملة إعلانية متعددة الشركات تسمى "PC Does What" ستعرض قدرات الجيل الجديد من أجهزة الكمبيوتر الشخصية التي تعمل بالطاقة. من خلال معالجات Core من الجيل السادس من Intel من Intel ونظام التشغيل Windows 10 من Microsoft ، وتصنيعها من قِبل Dell و Hewlett-Packard و Lenovo. يحتوي على خمسة مقاطع فيديو مدتها 16 ثانية على الأقل ، وكلها مملوكة لشركة إنتل ، مما يضع الناس في عدد من السيناريوهات ، وكلهم مندهشون لقدرات الكمبيوتر الشخصي. في كل منهما ، يصرخون بإثارة "الكمبيوتر يفعل ماذا؟"

تجمع مسؤولو التسويق الرئيسيين لجميع الشركات الخمس من أجل بث على شبكة الإنترنت ، حيث أوضحوا أن التعاون بدأ في يونيو. سيتم تشغيل الإعلانات نفسها لمدة ستة أسابيع ، تنتهي في 30 تشرين الثاني (نوفمبر) تقريبًا في الوقت الذي ستبدأ فيه كل شركة في إطلاق حملات إعلانية فردية خاصة بها في أيام العطلات. وفقا لكريس Capossela ، نائب الرئيس التنفيذي ومدير التسويق الرئيسي في مايكروسوفت ، هذه هي المرة الأولى التي يطلق فيها أعضاء صناعة الكمبيوتر مثل هذه الحملة الجماعية.

الحملة الإعلانية الفعلية "PC Does What؟" سوف تكون أكثر من ذلك بقليل. ليس أكثر من ذلك بكثير.

إنه اجتماع غير مسبوق من العقول المبدعة في صناعة الكمبيوتر ، حيث تم استخدام منافسة حادة للعب بائع واحد مقابل آخر والحفاظ على أسعار أجهزة الكمبيوتر الشخصية أقل بكثير من 2000 دولار أو نحو ذلك جهاز كمبيوتر جديد قبل بضعة عقود. لكن شركات الكمبيوتر التقليدية قد أثارت دربًا في الأسواق التجارية ومؤسسات الأعمال لتفادي انخفاض مبيعات أجهزة الكمبيوتر الشخصية ، والتي تتحول هذا الأسبوع إلى "منطقة غير معروفة" مع انخفاض بنسبة 7.7 بالمائة مقارنة بالعام الماضي ، وفقًا لغارتنر.

وقالت كارين كوينتوس ، كبيرة مسؤولي التسويق في شركة Dell ، خلال البث الشبكي: "إن الصناعة التي تبيع بضع مئات من ملايين أجهزة الكمبيوتر في العام ليست صناعة تموت". "إن دور جهاز الكمبيوتر أساسي للغاية - كيف تتعلم وكيف تتفاعل. لقد حان الوقت لإبراز ذلك للعملاء. "

تشتمل الميزات التي تبرزها الإعلانات على Windows Hello ، أو القدرة على تسجيل دخولك في استخدام المقاييس الحيوية ، وعمر البطارية الطويل لأجهزة الكمبيوتر الحديثة ، والرسومات المحسنة (أسرع 30 مرة من الكمبيوتر الشخصي البالغ من العمر خمس سنوات ، ويقول صناع أجهزة الكمبيوتر الشخصية) ، فضلا عن الاستجابة "مثل قرص" من أجهزة الكمبيوتر اليوم.

الإعلانات نفسها

ربما الجانب الأكثر إثارة للاهتمام في الحملة هو أن الشركات الخمس ستستخدم بكثافة "الإعلان الأصلي" ، المعروف أيضًا باسم "advertorial". وقال ستيفن فوند ، رئيس قسم التسويق بشركة إنتل ، إن الشركات "تريد أن تكون حيث يبحث المستهلكون عن المعلومات". وقال إن الإعلان المحلي لا يعني الإعلان ، "إنه محتوى."

على الرغم من أن إعلانات الفيديو ليست سيئة ، فإن تكرار عبارة "جهاز الكمبيوتر لا يعمل" ، فهو أمر يستحق الاهتمام. الإعلانات نفسها غير ضارة نسبيًا ، حيث تروّج لميزة واحدة لكل إعلان. يبدو أنهم يتجنبون عن عمد نوع من "يا إلهي ، يمكن أن تفعل ذلك؟" نغمة أن أبل قد وضعت عمدا في شيء أكثر متعة ومتعة. سيحدد الوقت ، بطبيعة الحال ، ما إذا كان هذا هو النهج الصحيح.

نأخذ: في حين أن نغمة ومحتوى الإعلانات - lighthearted وممتعة ، ملونة ونشطة - تعيين نغمة PC متميزة وفريدة من نوعها في هذا مع الحفاظ على حافز Microsoft Windows ، يبدو خط "PC does whaat؟" متجهًا إلى وضع meme ، وليس بطريقة جيدة. لكن ربما نكون متشككين أيضًا. ما رأيك؟ (وللحصول على السجل فقط ، لا ، لا نفضل إعلانات Apple على الإطلاق.)

التصحيح: ذكرت نسخة سابقة من القصة أن الحملة ستتضمن الطباعة. لن.