Google تنقر على AI لمساعدتك في تعيين عرض للإعلانات الرقمية

العطاءات في الوقت الحقيقي هو جانب من جوانب التسويق الرقمي الذي يمكن أن يبدو أكثر تعقيدًا بالنسبة لمتوسط ​​الدب ، لذا كان الأمر مجرد مسألة وقت قبل منظمة العفو الدولية دخلت الصورة. في هذا الأسبوع ، جلبت Google التعلم الآلي إلى العملية للمساعدة في تسهيل الأمر.

عند النقر على بعض من تقنيات الذكاء الاصطناعي نفسها التي ظهرت بالفعل في صور Google و AlphaGo ، فإن ميزة Smart Bidding هي قدرة جديدة على عروض الأسعار التلقائية المستندة إلى التحويلات عبر AdWords و DoubleClick Search لمساعدة الشركات في تحديد عرض السعر الأمثل لأي حملة أو محفظة معينة. ويمكن لـ Google استيعاب ملايين الإشارات ، كما تعمل على تحسين نماذج أداء تحويلات المستخدمين في مستويات عروض أسعار مختلفة.

"تعمل إمكانيات التعلم في عروض الأسعار الذكية على زيادة دقة نماذج عروض الأسعار لديك إلى الحد الأقصى لتحسين كيفية تحسين الأداء الطويل "، كتب أنتوني شافيز ، مدير إدارة المنتجات في Google للإعلانات على شبكة البحث ، في مشاركة مدونة تشرح الخدمة الجديدة. "يُقيِّم أنماطًا في بنية حملتك وصفحاتك المقصودة ونص الإعلان ومعلومات عن المنتجات والكلمات الرئيسية وغيرها الكثير [نقاط البيانات] لتحديد أوجه التشابه الأكثر صلة عبر عناصر عروض الأسعار."

[المزيد من القراءة: يحتاج جهاز الكمبيوتر الجديد إلى هذه 15 برنامجًا مجانيًا ممتازًا

بشكل أساسي ، تعمل عروض الأسعار الذكية على تخصيص عروض الأسعار لكل مزاد عبر خصائص Google وتسمح للمشترين بتضمين مجموعة كبيرة من إشارات السياق ، بما في ذلك الجهاز والموقع. بالتركيز على أداء الجهاز ، على سبيل المثال ، يمكن للمعلنين تحديد أهداف منفصلة لكلفة الشراء (CPA) حسب الجهاز. فعلى سبيل المثال ، يمكن لمعلن عن قطاع الاتصالات يقدم أفضل عروضه عبر الجوال ، تحديد تكلفة اكتساب مستهدفة أعلى لهذه المنصة مقارنة مع الأجهزة الأخرى.

ميزات إعداد التقارير الجديدة ، في الوقت نفسه ، تُظهر الشركات بالضبط كيفية أداء إستراتيجيات عروض الأسعار والإبلاغ عن أي مشكلات تحتاج إلى الاهتمام.

يشمل المستخدمون الحاليون لعروض التسعير الذكية في AdWords AliExpress ، و SurveyMonkey ، و Capterra ، كما تقول Google.

"تحاول Google تحقيق أقصى قدر من فاعلية التسويق عبر محركات البحث بالإضافة إلى أرباحها الخاصة" ، هذا ما قاله جريج ستيرلينج ، نائب الرئيس. للاستراتيجية والرؤى مع اتحاد البحث المحلي. "يجب أن يؤدي إحراز التعلم الآلي إلى التقدم في كلا العرضين."

تتزايد مشاركة Google في المنافسة مع Facebook وقنوات أخرى ، وفقًا لما أضافه Sterling ، لذلك "تحتاج إلى الاستثمار المستمر وتحسين البحث المدفوع لإبقاء المسوقين مشاركين."