متاجر الملابس Uniqlo تستخدم موجات الدماغ لمطابقة العملاء مع تي شيرت

تاجر التجزئة الياباني UNIQLO يستخدم طريقة جديدة لمطابقة القمصان مع المشترين المحتملين من خلال تحليل أنماط دماغهم

إنه حلم أحد المسوقين للوصول إلى داخل دماغ المستهلك ، وقطاع التسويق العصبي المدعوم بالحقول ، يركز على استخدام علم الأعصاب لجعل المنتجات أكثر جاذبية.

يوم الأربعاء في متجر سيدني المركزي ، UNIQLO لاول مرة UMood ، وهو نظام مصمم لمطابقة القميص المناسب لشخص قائم على تحليل موجة الدماغ

[المزيد من القراءة: أفضل حماة تصاعدية لالكترونياتك المكلفة]

يرتدي العملاء سماعة رأس مصممة من قبل شركة Dentsu Science Jam ، وهي شركة يابانية تدرس معالجة إشارات الدماغ وكيف يمكن استخدامها تطبيقات أخرى ، ط ncluding التسويق. سماعة الرأس عبارة عن جهاز تخطيط كهربية الدماغ (EEG).

يتمثل التطبيق الأكثر بروزًا لقاربي EEG في المجال الطبي ، ولكن يتم استخدامها أيضًا للألعاب ومساعدة المعاقين.

بعد أن تكون سماعة الرأس في مكانها و يتم معايرة العملاء ، ثم يتم عرض سلسلة من الصور على موجات كبيرة تموج الشاشة ، وكلب ، شخص تهب النثار ، كما تسجل سماعة الرأس موجات الدماغ 20 مرة في الثانية.

ثم يتم تحليل القراءة عن طريق خوارزمية الملكية وضعتها يقول فيل هاريس ، عالم الأعصاب الاستهلاكي الذي يدرس كيف يمكن تطبيق علم الدماغ على التسويق.

Jeremy Kirk

Tim den Braber ، مدير حساب جماعي في وكالة التسويق الرقمي Isobar Australia ، يضع سماعة EEG خلال مظاهرة يوم الأربعاء من UMood UNIQLO ، وهو النظام الذي يقترح القمصان على أساس موجات الدماغ شخص.

يتم إرسال إشارة موجة الدماغ واحدة ، على الرغم من خوارزمية Dentsu تقسيمه لتحديد خمس سمات: الفائدة ، مثل ، الإجهاد ، concentrat وقال هاريس الذي ألقى محاضرات على التسويق العصبي في جامعة ملبورن منذ عام 2008

Uniqlo لديه اختيار محير من القمصان حوالي 600. وقد تعرض جميع هذه القمصان لاستطلاعات التي استخدمت لتحديد نوع من المزاج العادي الذي يشعر به الناس عند النظر إلى أحدهم.

بمجرد تحديد الخوارزمية لمزاج الشخص ، يظهر القميص المناسب. من الواضح أن أمل UNIQLO هو أن الناس سيختارون شرائه.

"شعرت وكأنني في حالة مزاجية هادئة خضراء جمعت ،" قال بن لو ، الصحفي والمؤلف الذي حاول UMood كجزء من عرض. "في وقت سابق من اليوم ، كنت متفائلاً بعض الشيء ، لذا جاء لي الأمر على أنه" مدهش "، لكنني أشعر أنه ربما صفة يمكنني استخدامها في معظم حياتي."

هل هي وسيلة للتحايل؟

إنه شيء من المرح ، "قال هاريس. "أنا لا أقول أنها ليست دقيقة. الأمر يتعلق بجعل تجربة التسوق ممتعة ، لكنني أعتقد فعلاً أن هذا النوع من التكنولوجيا لديه الكثير من الإمكانات. نحن نحصل على المزيد والمزيد من الخيارات ، ونجد صعوبة أكبر في الاختيار. "

سوف ينتقل UMood إلى متاجر UNIQLO المختلفة في منطقة سيدني الحضرية و Melbourne خلال الأسابيع الثلاثة القادمة.

سابقًا نسخة من هذه القصة قد ضلت خطأ في الفقرة الثالثة المتجر حيث كان أول ظهور UMood.