شركة Homegrown Smartphone Firm الصينية ، Xiaomi ، تستحوذ على السوق باستراتيجية منخفضة السعر

عندما أنهت شركة XIAOMI الصينية يوم الخميس كشف النقاب عن الهاتف الذكي من الجيل الثاني ، والجمهور ، الذي بلغ عددهم المئات ، قدم تصفيق حار.

لم تكن الاستجابة المتحمسة للمعالج رباعي النواة للجهاز ، وشاشة اللمس عالية الوضوح أو نظام التشغيل المحلي الجديد. كان سعر الهاتف بدون عقد ، كشف أخيرا أنه 1 يوان (315 دولار أمريكي) ، أقل من نصف قيمة المنافسين أبل ، سامسونغ ، HTC تقدم هواتفها.

"Xiaomi يهدف إلى إعطائك حمى "الرئيس التنفيذي للشركة لي جون خلال هذا الحدث ، معربا عن الإثارة حول المنتج.

في الوقت الذي تمتلئ فيه سوق الهواتف الذكية في الصين بالفعل بالمنافسين ، برزت XIAomi عن طريق بناء الهواتف مع المواصفات الراقية ل أسعار منخفضة. لم تنجح هذه الإستراتيجية فحسب ، بل ساعدت في حشد الشركة على مستوى خاص من الشعبية ، حيث قام البعض في وسائل الإعلام بالاتصال بشركة Xiaomi الصينية على Apple.

الحماس للشركة كان على عرض كامل هذا الخميس ، عندما كان معجبو الشركة ، يرتدون ملابس في قمصان زياومي البرتقالية ، صرخت و صفقت في الدعم حيث تم تفصيل كل ميزة من أحدث الهواتف. مزود بمعالج 1.5 جيجاهيرتز رباعي النواة من كوالكوم ، إلى جانب شاشة لمس 1280 × 720 بكسل بمعدل 342 بيكسل في البوصة ، يتميز XIAOMI M2 بمواصفات متطورة لمنافسة أحدث الهواتف الرائدة في السوق.

ضبطه من الأجهزة المتنافسة هو التسعير القوي ل XIAOMI M2. قبل عام ، استخدمت الشركة نفس السعر ، 1 يوان ، للهاتف الجيل الأول ، التي وصلت إلى 300000 من الطلبات المسبقة في غضون يومين.

في المقابل ، آي فون 4S أبل يبدأ في 4988 يوان ، في حين أن النسخة سامسونج غالاكسي SIII 16GB بسعر 4 يوان بموجب التسعير بدون عقود.

من غير الواضح ما هو الربح الذي تحققه شركة Xiaomi من مبيعات الهواتف الذكية ، إن وجدت. ولكن بعد مرور عام على إطلاق أول هاتف ذكي لها ، حققت شركة Xiaomi جمهوراً قوياً يتبع استراتيجية تسعيرها ، مع التركيز على التسويق القوي وبيع منتجاتها من خلال المبيعات عبر الإنترنت ، وفقاً لما قالته نيكول بنغ ، المحللة في شركة الأبحاث Canalys.

لقد أنشأت وعيًا قويًا جدًا بالعلامة التجارية "، قالت. "أعتقد أنه منذ عام مضى ، لم يتوقع أحد أن يقوموا بعمل رائع."

تأسست في عام 2010 ، ويديرها XIAOMI من قبل التنفيذيين السابقين من مايكروسوفت ، وجوجل وموتورولا ، وتلقت 347 مليون دولار من المستثمرين. بالإضافة إلى الأجهزة ، قامت الشركة أيضًا بإنشاء نظام تشغيل محلي لهواتفها ، تسمى MIUI ، والتي تعتمد على Android وهي حجر الزاوية في أعمال Xiaomi. كل أسبوع ، توفر الشركة نسخة محدثة من MIUI مع تحسينات جديدة ، والتي يمكن تحميلها على هواتف المستخدم.

ولكن على الرغم من أنها شعبية ، لا يزال Xiaomi بعيدًا عن الوصول إلى مبيعات الهواتف الذكية الثقيلة مثل Samsung في الصين. في حين بلغ الجيل الأول من مبيعات الهواتف الذكية في الشركة ما مجموعه 3.5 مليون مبيعات ، كانت حصتها في سوق الهواتف الذكية في النصف الأول من هذا العام أقل من 5 في المائة ، وفقاً لشركة Canalys. من ناحية أخرى ، قادت سامسونج السوق في هذا الربع الثاني ، بحصة تبلغ 17 في المائة ، في حين أن الشركات المحلية ZTE ، و Lenovo ، و Huawei قد تأخرت.

أحدث هاتف Xiaomi ، ومع ذلك ، يمكن أن يزيد من هزة سوق الهواتف الذكية في الصين ، يقول الخبراء ، تيك- زونغ وونغ ، وهو محلل لدى شركة الأبحاث IDC ، التي حضرت الستار عن XIAOMI M2: "بشكل عام ، أنا معجب بالهاتف على أساس المواصفات". "يبدو أن المعجبين يحبونها بالفعل ويبدو أن الشركة لديها بداية قوية."

كيف كانت الشركة قادرة على سعر منتجاتها منخفضة جدًا لم يتم شرحها خلال حدث يوم الخميس. لكن وونغ ، الذي فوجئ بالتسعير ، قال إن شياومي استطاعت على الأرجح إقناع مورديها بإعطائهم صفقات جيدة على المكونات والتصنيع.

معجبين من Xiaomi أعجبوا أيضا. وحضر الحفل لويس لو ، 26 عاما ، الذي قال إنه ربما سيشتري الهاتف ، بعد شراء هاتف الجيل الأول سابقا ، بسعر 1499 يوان.

"في البداية ، شعرت أن جهاز شاومي لم يكن وقال: "لو بعد أن استخدمته لفترة من الوقت ، أدركت أنه لم يكن هناك الكثير من الاختلاف مع الـ iPhone".

قال لو إنه شعر بأن شركة Xiaomi تتعلم من شركة Apple في الطريق. تقدم منتجاتها الجديدة وتركز على بناء الوعي بالعلامة التجارية. وفي يوم الخميس ، كشفت الشركة النقاب عن نسخة محدثة من هاتفها الذكي الأول الذي يطلق عليه XIAOMI 1S ، وهو S stand for Super

"أصبح Xiaomi مؤثرًا جدًا في الصين" ، على حد قول لو. ولكن بينما يقدم هاتف شياومي الجديد أحدث المواصفات ، قال لو إن تجربة المستخدم على الهاتف ونظام التشغيل المحلي هما أكثر ما يعجبه في هذا المنتج. "الأجهزة ليست دائما الأكثر أهمية ،" قال. "الأهم من ذلك هو تجربة المستخدم."

سيتم إطلاق Xiaomi M2 في أكتوبر. يأتي مع ذاكرة رام 2 جيجابايت ، وذاكرة 16 جيجابايت ، وكاميرا 8 ميجابيكسل في الخلف ، وكاميرا أمامية 2 megapixel. تم بناء الهاتف ببطارية 2000 mAh ، وهو مزود أيضًا بإصدار مترجم صيني من Android 4.1.